Словарь терминов

Главная | Словарь терминов

Адресная программа (англ. allotments— в наружной рекламе: стандартная адресная программа размещения рекламоносителей, предлагаемая подрядчиком рекламодателю для достижения требуемого показателя ДжеАрПи (GRP) на конкретном рынке — в городе и т.д. Такая программа включает комбинацию различных рекламоносителей, как освещенных, так и не освещенных, размещенных на основных магистралях и площадях, а также в «спальных» районах.

Анализ рыночной ситуации - изучение комплекса факторов, дающих достаточно полную картину положения и перспектив фирмы или товара на рынке - (цен, объемов реализации, наличия и характера конкуренции и т.п.).

Аудитория (Audience) - количество человек, имевших контакт с данным рекламным средством в единицу времени (дневная аудитория, недельная аудитория и т.д.).

Брэнд (Brand) - более широкое по отношению к торговой марке понятие, также включающее в себя комплекс следующих элементов: " название (имя) " символ (эмблема) " компания " набор атрибутов и ассоциаций, ожидания/ восприятие (изображение) " утверждение относительно клиента " фактическое изделие/услуга которые обещают определенные преимущества, даваемые владельцем брэнда потребителям.

Брэндинг (Branding) - рекламирование, направленное на запоминание торговой марки. Процесс создания и управления брэндами. Он может включать создание брэнда, усиление брэнда, перепозиционирование, реорганизацию/обновление, расширение или продление брэнда.

Векторная графика (Vector graphics) - графическое представление объекта в виде множества векторов.

ВИП-набор (VIP pack) - подборка рекламных материалов, рассылаемых потенциальным покупателям дорогостоящих товаров (в прямой почтовой рекламе).

Выборка (Sample) - часть потребителей, представляющая в исследовании целевую группу или население в целом. 

Глубина проникновения рекламы - характеристика проникновения рекламы в рынок. Глубина проникновения рекламы находится в прямой зависимости от повторяемости рекламы.

Графический формат GIF (Graphic Interchange Format (GIF)) - формат представления растровой графики. Формат GIF позволяет хранить изображения, имеющие до 256 цветов, поддерживает прозрачность фона, анимацию и возможность сохранения в одном файле нескольких изображений. Формат GIF имеет хороший алгоритм сжатия и позволяет создавать достаточно компактную графику.

Графический формат JPEG (JPG) (Joint Photographic Expert Group (JPEG, JPG)) - формат представления растровой графики. Для хранения изображения формат JPEG использует алгоритм сильного сжатия с потерей информации. Формат не позволяет использовать анимацию и прозрачность фона. Формат JPEG позволяет использовать до 16 миллионов цветов.

Графический формат PNG (Portable Network Graphic (PNG)) - формат представления растровой графики, введенный для замены формата GIF.

Горячее тиснение (Hot foil standing) - способ печати с использованием переноса краски с пленки на основу при помощи нагретых печатных фирм.

Джингл (Jingle) - рекламная песенка (речитатив) с музыкальным сопровождением.

Засечка (Serif) - короткий поперечный штрих вверху и внизу литер некоторых шрифтов.

Известность брэнда (Brand awareness) - показатель, учитывающий часть потребителей из целевого сегмента, которые помнят брэнд. Известность брэнда является общей мерой эффективности маркетинговых коммуникаций.

Имидж (Image) - образ фирмы и ее товаров (услуг) в сознании потребителей.

Имиджевая реклама (Image advertising) - реклама, главной целью которой является обеспечение популярности торговой марки или названия компании.

Инверсия - перестановка слов в предложении для усиления смысловой значимости выносимого слова.

Кастинг (Casting) - отбор актеров и места съемки для ролика.

Кегль (Type size) - условный размер шрифта, расстояние от нижней части строчной буквы р до верхней части заглавной буквы Р.

Кодирование (Coding) - представление рекламной (коммуникативной) идеи в символической форме.

Коллаж - декоративный прием, заключающийся в формировании рекламной композиции из фрагментов других изображений, отличающихся от основы также по цвету и фактуре.

Контрреклама - опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое для ликвидации вызванных ей последствий.

Концепция рекламной кампании (Ad campaign concept) - общее представление, включающее рекламную идею, рекламную аргументацию, особенности рекламных сообщений, обоснование выбора средств распространения рекламы, тип и логику рекламной кампании с учетом маркетинговых задач рекламодателя.

Копирайт (©) (Copyright) - авторское право. Часто называется издательским правом, поскольку возникает по факту создания (публикации) произведения. Авторское право устанавливает истинного автора произведения. Автором любого произведения может быть только физическое лицо или группа физических лиц. В авторском праве различают неимущественное авторское право (право на авторство произведения) и имущественное право - право распоряжения произведением.

Копирайтер (Copywriter) - разработчик рекламных лозунгов и текстов.

Ламинирование (Lamination) - нанесение защитной пленки на поверхность листа.

Лигатура (Ligature) - соединение написания нескольких букв одним письменным знаком.

Логотип (Logo (logotype)) - графическое изображение торговой или сервисной марки, эмблемы компании.

Люверс (Grummet) - металлическая заклепка в форме кольца, усиливающая ткань в местах натяжки.

Медиа кит (Media kit) - подборка информационных материалов справочного и коммерческого характера для размещения рекламы в данном СМИ. Медиакит, как правило, состоит из следующих разделов:  Наименование СМИ; Обращение редактора (издателя); Концепция издания, краткая информация об издании; Выходные данные и формат издания; Целевая аудитория издания; Факты об издании (изменение аудитории, развитие проекта); Приложения, дочерние проекты и другие формы издания; Отличительные особенности и конкурентные преимущества издания; Комментарии основных рекламодателей; Продвижение издания (маркетинговая стратегия и направления рекламирования издания); Структура дистрибуции издания; Структура и назначение разделов издания; Стоимость размещения (расценки) рекламных и информационных (PR) материалов в разделах; Стоимость участия (расценки) в спецпроектах; Технические требования к материалам; Контактная информация

Медиабаинг (Mediabuying) - закупка рекламного времени или места для проведения рекламной кампании.

Медиапланирование (Mediaplanning) - планирование оптимального рекламного бюджета при выборе комплекса средств размещения рекламы.

Мерчандайзинг (Merchandising) - деятельность по организации и проведению кампаний по продвижению и продаже товаров в розничной торговле.

Напоминающая реклама (Reminder advertising) - реклама, предназначенная для напоминания названия компании, торговой марки, товара или услуги.

Нефункциональный цвет (Non-functional colour) - цвет, используемый для создания фона, печатания основного текста или других декоративных целей.

Обращение текста (Copy appeal) - основная идея рекламного текста.

Обязательная информация (Mandatory/obligatory copy) - текст, размещаемый в законодательном порядке на упаковке некоторых видов продукции (сигареты, алкоголь, медицинские препараты и т.д.).

Офсетная печать (Offset printing) - вид печати, при котором краска с печатной формы передается на обтянутый резиной цилиндр, а с него - на бумагу.

Охват (Coverage) - количество человек (выраженное в тысячах или в % от целевой группы), которые смогут увидеть рекламное объявление (публикацию) хотя бы 1 раз.

Патент (Patent) - документ, обеспечивающий право на исключительное использование изобретения в течение определенного срока.

Пиксель (Pixel) - неделимая точка в графическом изображении растровой графики.

Плоттер (Plotter) - печатное устройство для получения изображения на различных носителях (бумага, пленка, ткань и т.д.).

Позиционирование (Positioning) - формулирование комплекса маркетинга, имеющего избирательную привлекательность для выбранных сегментов и определение места марки товара в сознании потребителей. Позиционирование может основываться на особенностях товара, выгодах от него, возможностях покупки и пользования услугами, типами пользователей, сравнением с конкурентами.

Полоса - страница печатного издания (журнала, газеты и т.д.).

Потенциальная аудитория - все потребители, проживающее в тех населенных пунктах, где планируется проведение рекламной кампании (например, в зоне вещания теле - или радиостанции).

Прайм-тайм (Prime time) - временной интервал на радио и телевидении, когда рекламные передачи и объявления имеет возможность увидеть (услышать) наибольшее число людей.

Предварительный просмотр рекламы (Pre-transmission clearance) - этап одобрения рекламного ролика до его выхода в эфир.

Пресс-релиз (Press release) - готовая информация о новом товаре или другом важном для фирмы событии, распространяемая среди органов печати для возможного опубликования.

Разворот (Spread) - две противолежащие страницы в издании.

Разрешение экрана (Screen resolution) - размер видимой части экрана монитора по ширине и высоте в пикселях. Самыми популярным является разрешение 1024x768.

Растровая графика (Raster graphics) - графическое представление объекта в виде множества точек.

Реклама - публичное оповещение фирмой потенциальных покупателей, потребителей товаров и услуг об их качестве, достоинствах, преимуществах, а также о заслугах самой фирмы.

Рекламная аудитория (Advertising auditorium/audience) - общее число лиц, которые могут увидеть (услышать, прочитать и т.п.) данное рекламное сообщение.

Рекламная кампания (Advertising campaign) - комплекс рекламных мероприятий, осуществляемых в соответствии с единой целью и концепцией для достижения поставленных целей.

Рекламная концепция - рекламная идея в совокупности со средствами и методами рекламы, предназначенная для продвижения товара.

Рекламная стратегия - долгосрочная программа рекламирования товара для решения маркетинговых, сбытовых задач и задач брэндинга.

Репринт (Reprint) - повторный тираж.

Ризограф (Rizograph) - копировальный аппарат с высокой производительностью (большей, чем копир).

Сегмент рынка - совокупность потребителей, одинаково реагирующих на рекламные и маркетинговые программы.

Скрытая реклама - материалы в СМИ, носящие положительные отзывы и характеристики о компании или ее товарах.

Слоган (Slogan) - краткая, броская, эмоционально заряженная рекламная фраза, девиз.

Сканирование (Scanning) - перевод графического изображения в цифровой вид (в графический файл).

Состав рекламной аудитории (Audience composition (profile)) - удельный вес различных показателей, таких, как пол, возраст, размер дохода в аудитории, подвергаемой воздействию рекламного сообщения, отдельного рекламного средства или целой рекламной кампании.

Сотовый поликарбонат (Cellular polycarbonate) - полупрозрачный легкий материал для наружной рекламы. Часто используется для изготовления козырьков.

Стоимость брэнда (Brand value) - премия, которая является вознаграждением за наличие клиентов, которые переданы данному брэнду и готовы дополнительно платить за это. Финансовая стоимость, рассчитанная или определенная как относящаяся к брэнду стоимость за исключением других материальных активов.

Струйная печать (Ink jet printing) - печать, основным принципом которой является распыление жидких чернил.

Сэмплинг-кампания (Sampling campaign) - рекламная кампания по распространению пробных образцов нового товара.

Тампопечать (Tampon printing) - печать с помощью тампона из силиконовой резины, на котором краской нанесено зеркальное отражение рисунка.

Тендер (Tender) - коммерческий конкурс на выполнение рекламного заказа.

Термопечать (Termoprinting) - перевод изображения (обычно на ткань) под воздействием высокой температуры.

Торговая марка (™) (Trademark) является: словом, именем, фразой, символом, проектом, упаковочным дизайном или комбинацией слов, фраз, символов или дизайна, которые идентифицируют и отличают один источник товаров или услуг от других. Даже звук или цветовая комбинация может быть торговой маркой при некоторых обстоятельствах.

Транслюцентный (Translucent) - светопропускающий.

Фальцовка (Folding) - сгиб по предварительно продавленной линии.

Фирменный стиль (Firm/corporate style) - единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах рекламы компании.

Фирменный цвет (House colour) - отличительный цвет, используемый для окраски принадлежащих ей транспортных средств, обложек печатных рекламных материалов и рекламной литературы, униформы персонала и т.д. Способствует созданию и закреплению единого рекламного стиля.

Цветовая модель CMYK (Colour model CMYK) - цветовая модель, основанная на четырех цветах: голубом, пурпурном, желтом и черном.

Цветовая модель RGB (Colour model RGB) - цветовая модель, основанная на трех цветах: красном, зеленом и синем.

Цветопроба (Colourproof) - пробная печать (перед основным тиражом) в типографии для определения корректности передачи цветов.

Целевая аудитория (Target auditorium/audience) - основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения.

Шелкография (Silk screen printing) - способ печати, при котором краска на поверхность наносится через специальным образом подготовленную шелковую ткань. Данный способ предполагает последовательное нанесение краски каждого цвета на основу.

Эхо - фраза - предложение, стоящее в конце рекламного текста, которое дословно или по смыслу повторяет текст или заголовок рекламного сообщения.

 

Новости

06.06.2017

Летнее настроение. Хочется отдыхать, заниматься спортом, выезжать на природу. Наша полезная подборка летних аксессуаров поможет вам чувствовать себя более комфортно в туристических поездках. Одарите своих клиентов интересными и необычными подарками. 

Летнее настроение

25.05.2017

Дорогие друзья!

Наступает пора выставок и важных переговоров с новыми партнерами. Хороший комплимент-это всегда очень приятно. Маленький презент может повлиять на дальнейшие взаимоотношения и ход переговоров с новыми клиентами. Сделать фирменный подарок вашим партнерам, удивить новинкой или полезной вещью – поможет наш каталог новинок. Мы предлагаем новые бренды и необычные сувениры. Большой выбор аксессуаров, ручек, ежедневников, электроники, текстильных изделий укрепит ваш имидж надежного партнера. С полным каталогом новинок можете ознакомится в Презентации.

Каталог новинок

15.03.2017

Открытый городской  «Фестиваль окрошки» зовет к столу!

Праздник, ставший большой городской традицией в Екатеринбурге, расширяет свои границы!

С 2016 года Фестиваль проходит так же в Челябинске!

Полную информацию вы можете найти в коммерческом предложении.

Коммерческое предложение для спонсоров

06.03.2017

С праздником!

03.03.2017

Дорогие леди, рекламное агентство Джем поздравляет вас с вашим теплым и весенним праздником!

21.02.2017

Всех Защитников Отечества, с праздником!